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眼科行业属消费医疗子赛道，与医美，口腔，植发并为消费医疗市场“四大金刚”；因市场空间广阔，壁垒高，向来被誉为黄金赛道。
随着消费升级，新品类规模快速增长，用户年轻化决策行为转移等变化，行业获客新链路，新营销获客的玩法应运而生，
下面我们就来聊下眼科赛道市场情况及在腾讯广告的获客玩法。
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一、眼科行业市场概况
我国是全球范围内眼病患者最多的国家，随着我国电子设备及互联网的迅速发展、工作强度、用眼过度等因素的影响，眼科治疗需求急剧增加，致使眼科市场快速增长。
全球眼科市场规模超亿美元，我国眼科市场整体规模19年已达亿元，眼科医疗市场占比73%，民营眼科扩张医院。
资料来源：中商产业研究院，国元证券研究中心
资料来源：国盛证券研究所
二、眼科主要疾病及治疗方式规模
前面说到，几乎一半国民都有近视的困扰，其中主要分为两大类，非致盲类眼病（屈光不正，干眼症，白内障）以及致盲类眼病（青光眼，眼底血管病变等）
其中青年近视问题已占人口4.5亿，主流的治疗方式为屈光手术，但手术渗透率仅为0.33%，随着技术变革行业，手术方式标准化，恢复快，消费者接受度提升，市场规模在飞速发展。
资料来源：国元证券研究中心
目前主流的屈光手术包括角膜屈光手术和晶体植入手术，角膜屈光手术包括我们比较熟知的（全飞秒，半飞秒等），市场价格1万元至2万元左右，目前的近视矫正手术仍以角膜屈光手术为主。
资料来源：CNKI，国盛证券研究所
据《国家人口发展规划(—年)》预测，年我国总人口数将达到14.5亿。预测未考虑渗透率较低的高端晶体植入手术，未来随着高端晶体植入手术量不断提升，屈光手术市场规模有望进一步扩大。
资料来源：Statista，《角膜屈光手术白皮书》，国盛证券研究所
资料来源：爱尔眼科，国盛证券研究所
三、市场需求推进眼科机构发展
在市场刚需的背景下，眼科服务机构当为优势赛道的赛车手，具有极强的可复制性及龙头效应，医院在眼科医疗市场中发挥着日益重要的作用。-年，医院数量从家增长至家，医院数量从家增长至家，医院数量保持在51-58家之间波动，变化不大，医院数量的增长医院。
例如眼科龙头企业爱尔眼科，目前门店已经超过家，医院中，爱尔眼科市占率稳步提升至30%，赛道增速快，公司竞争力会随着时间的推移持续增强。
资料来源：卫健委，公司财报，国元证券研究中心
四、腾讯广告如何辅助眼科机构获客提效
决定前端广告投放效果的三个核心要素：
1.流量池是否够大？
腾讯覆盖全中国的网民，多场景触达，和其他竞媒相比，腾讯是全集，其他媒体都是子集。抖音根据垂直行业进行流量切割，该品类的人群就是这么多，天花板比较低，放到一定程度就放不出去了。
2.如何找到精准的人群？
目前腾讯大力开发消费医疗赛道的数据能力，三级标签体系，颗粒度到具体的某一个项目，结合丰富的人群标签行业垂直品类标签组合，智能高效获客。
3.用什么样的广告吸引用户点击？
广告形式灵活多样，贴合不同场景不同人群不同创意的展现。整个效果投放行业的素材制作能力都有待提升，建议大家尽量原创，避免同质化素材竞争力低的问题。同时腾讯广告有专门大的创意中心，帮助各行业梳理创意方法论并制作相应的优质模板。
五、腾讯流量位及投放链路
眼科医疗过往的获客渠道及方式（线下转诊、搜索及电商平台），主要锁定的是既有需求的人群，天花板相对较低，获客成本逐年升高；
腾讯作为全网最大的流量池，覆盖99%的中国网民。
同时基于对用户全生活场景覆盖的整个生态体系，将为行业客户开拓增量市场带来非常大的空间。面对流量蓝海，谁先入局谁就可以获得行业红利
腾讯平台四大优势1.强大数据能力带来的人群洞察及丰富的行业人群标签体系，流量拓展无压力；
2.全天候全场景的用户覆盖，可实现更多的链路及转化玩法，总有一款适合你；
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